Videos verticales en social media

El video vertical o portrait tomó la delantera en mobile, siendo un factor relevante a la hora de pensar en campañas digitales y social media.

Escribí una nota sobre este tema en el blog de Global Interactive, en donde representantes de distintas áreas, dieron su punto de vista sobre esta tendencia.

Vine y el desafío para las marcas

Vine es la app comprada por Twitter que genera videos de 6 segundos y que se ha hecho popular entre los usuarios, por lo que también está en la mira del marketing digital. Este artículo (en inglés) habla sobre esta herramienta digital y los desafíos que existen para las marcas en ser relevantes en esta red.

Como resumen, las cuentas con más loops son las de deportes, como NBA y de equipos de fútbol. La causa puede deberse a que los fanáticos les gusta ver las jugadas repetidas y en diferentes ángulos para mayores análisis.

Sacando de la lista de cuentas con más loops a los perfiles de deportes, programas de TV y artistas, la marca que tiene más visualizaciones es Chrysler que realiza videos de su producto con un tono humorístico.

Estudios en Estados Unidos mencionan que el 32% de usuarios entre 14 a 17 años usan Vine al menos una vez a la semana, por lo que las marcas que desean llegar a este público objetivo debería probar esta app para realizar comunicaciones de sus productos, pero no de cualquier forma, ya que Vine tiene bien definido lo que quieren sus usuarios: el humor.

La temática que tiene más atracción en Vine es la comedia, la idea es lograr ser lo más divertido posible en 6 segundos, un desafío no menor, y es justamente en esto en lo que fallan las marcas.

El humor de Vine tiende a centrarse en las “payasadas”, los socialmente torpe y lo ridículo, pero ¿cómo comunicar sobre la marca y sus productos de forma más cómica? Aquí algunos ejemplos:

https://vine.co/chryslerautos
https://vine.co/VirginMobileUSA
https://vine.co/Hewlett-Packard

Pero no todo es risas, ya que los contenidos visualmente atractivos atraen también a los usuarios. Acá  algunos ejemplos enfocados a productos y tecnología:

https://vine.co/intel
https://vine.co/GeneralElectric