#NYFW -New York Fashion Week y el uso del livestream

Eventos de moda como el reconocido New York Fashion Week – NYFW, hoy en día están cada vez más cerca de los usuarios a través del uso de livestream y de redes sociales en tiempo real como Snapchat.

Periscope se proclamó como el ganador de las herramientas de livestream en el NYFW. En septiembre de 2015, en la anterior versión de este evento, ya se había coronado como el más usado por los diseñadores, teniendo en sus transmisiones los desfiles en vivo de Tommy Hilfiger, Jeremy Scott, Carolina Herrera, entre otros.

Desde el 2015 hasta ahora, las marcas de diseño han consolidado su presencia en Periscope, y este año el NYFW tiene más presencia en livestream que nunca, incluyendo coberturas de sus shows, backstages, entrevistas, fiesta del evento y todo el ambiente que genera este gran hito de la moda y que gracias a las herramientas digitales de hoy, son mucho más cercanas y accesibles para cualquier usuario del mundo.

Twitter mencionó que la moda es una de sus categorías más populares y se potencia aún más desde el uso de Periscope.

El uso del livestream también cambia cómo las marcas se acercan a la idea de la exclusividad, ya que hoy en día  las generaciones más jóvenes de los compradores de lujo buscan el acceso a todas las áreas y Periscope, snapchat, entre otras herramientas permiten estar en todos lados en tiempo real.

Un ejemplo claro de esto es el desfile en el #NYFW de Jean Paul Gaultier, que se preocupó de entregarle a sus seguidores todas las perspectivas del show, a través de la fashion blogger Camille Benaroche, quien estuvo sentada en el balcón, mostrando a los espectadores una vista aérea de la multitud y la pasarela. Mientras tanto, la blogger y estilista Vanessa Perroud estaba cerca del desfile, logrando hacer acercamiento a las modelos y a la ropa. Además la marca le dejó su cuenta de Snapchat a la modelo Daphne Groeneveld durante 24 horas, logrando ver qué pasaba en backstage. 

El livestream es importante para esta industria, ya que le permite a los usuarios comentar sobre las colecciones en el mismo momento que se presentan en pasarela , lo que se puede utilizar como investigación de mercado y saber qué les gustó y qué no en tiempo real.

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Vine y el desafío para las marcas

Vine es la app comprada por Twitter que genera videos de 6 segundos y que se ha hecho popular entre los usuarios, por lo que también está en la mira del marketing digital. Este artículo (en inglés) habla sobre esta herramienta digital y los desafíos que existen para las marcas en ser relevantes en esta red.

Como resumen, las cuentas con más loops son las de deportes, como NBA y de equipos de fútbol. La causa puede deberse a que los fanáticos les gusta ver las jugadas repetidas y en diferentes ángulos para mayores análisis.

Sacando de la lista de cuentas con más loops a los perfiles de deportes, programas de TV y artistas, la marca que tiene más visualizaciones es Chrysler que realiza videos de su producto con un tono humorístico.

Estudios en Estados Unidos mencionan que el 32% de usuarios entre 14 a 17 años usan Vine al menos una vez a la semana, por lo que las marcas que desean llegar a este público objetivo debería probar esta app para realizar comunicaciones de sus productos, pero no de cualquier forma, ya que Vine tiene bien definido lo que quieren sus usuarios: el humor.

La temática que tiene más atracción en Vine es la comedia, la idea es lograr ser lo más divertido posible en 6 segundos, un desafío no menor, y es justamente en esto en lo que fallan las marcas.

El humor de Vine tiende a centrarse en las “payasadas”, los socialmente torpe y lo ridículo, pero ¿cómo comunicar sobre la marca y sus productos de forma más cómica? Aquí algunos ejemplos:

https://vine.co/chryslerautos
https://vine.co/VirginMobileUSA
https://vine.co/Hewlett-Packard

Pero no todo es risas, ya que los contenidos visualmente atractivos atraen también a los usuarios. Acá  algunos ejemplos enfocados a productos y tecnología:

https://vine.co/intel
https://vine.co/GeneralElectric

Periscope y las marcas

Periscope es la nueva app de streaming que está de moda y Twitter es responsable de esta herramienta online, que llama bastante la atención entre los usuarios.

¿Qué tiene de nuevo?

Es fácil de usar, se ingresa con sólo tener cuenta en Twitter, lo que te contacta directamente con quienes ya tienen Periscope y sigues en el microblog.

Puedes revisar de inmediato quienes están en vivo, en diferentes partes del mundo y te avisa cada vez que alguien que sigues sube una transmisión.

El compartir un streaming es muy simple, y lo conecta de inmediato con la cuenta de Twitter, compartiendo el link de la transmisión, para que tus seguidores se unan.

La interacción se hace a través de corazones y comentarios en un chat en línea, que se pueden responder directamente en pantalla.

Al ser un streaming desde el smartphone, la visión de la transmisión es en primera persona y el usuario se siente en primera fila para ver en tiempo real un concierto, una fiesta, un paseo con el perro o el paisaje que se está viendo desde el bus.

¿En qué les sirve a las marcas?

Una transmisión en vivo con Periscope les ayudará a tener un enlace más cercano con los usuarios, mostrando la visión de la marca sobre un hito, evento o de algo cotidiano para ésta.

La comunidad quiere ser parte de la historia que cuenta la marca, estar presente y opinar al respecto, por eso esta herramienta ha llamado tanto la atención en los usuarios.

Acá algunos consejos para utilizarla en la comunicación de la estrategia de marca:

Aplicar SEO a tus tweets

En el sitio redessociales.es apareció un interesante artículo sobre aplicar el SEO o posicionamiento orgánico a los tweets. Como primer consejo mencionaba que al crear tu publicación, se debe incluir uno o más hashtags, que ayudarán en este proceso.

Pero la idea es escoger el hashtag correcto, por lo que se debe hacer un rastreo de las palabras que utilizarás en éste. Una herramienta importante en este proceso es Google Trends, que te ayudará a ver que tan buscada es la keyword que usarás. Mientras más popular sea, mejor.

Otro dato importante para el SEO de tus tweets es la descripción que se entrega en la biografía, asegúrate que sean las palabras claves que reflejen a tu cuenta (marca, producto, interés particular como tecnología) ya que Google extrae la descripción de la etiqueta desde el perfil.

Es importante la relevancia que se alcance con tus tweets, que se mide con las interacciones que se realizan con cada una de tus publicaciones, o sea replies, RT, favoriteos, ya que desde esta semana Twitter anunció que los tweets tendrán un campo asociado que incluirá el nivel de importancia de las actualizaciones.

Habrán 3 opciones en las que tu tweet puede estar según nivel de relevancia: ninguno, bajo y medio. Por ahora se informa que no estará disponible el nivel alto. Esto permitirá que la API de Twitter filtre según estos niveles de importancia para ser mostrados. Lo que no queda claro es cual es el algoritmo que utiliza para clasificar las publicaciones de cada usuario para darles un nivel.

Imágenes desde Google Trends y es.paperblog.com

Negocios y redes sociales Icare MKT

Hace un par de semanas se realizó este seminario, del cual hice un resumen para tener en cuenta algunos datos interesantes. Ahora lo comparto para que no se olviden de información relevante a la hora de hacer campañas en redes sociales.Buy domperidone online

  • Las campañas que tienen éxito en las redes sociales son las que se centran en las personas y no en el producto.
  • En redes sociales la clave de las campañas es invitar a los fans a hacer cosas, contar historias y a compartir
  • Un ckeckin en Foursquare es más importante que una foto en la web para un restaurat. “Mi opinión es importante para mis amigos”
  • Los medios hoy levantan sus noticias desde las redes, ya que allí se conocen primero
  • La principal forma de encontrar la información hoy es a través de nuestros contactos, no de sitios web.

Ejemplos:

Nike corrida de Brasil: cada cierta distancia se podía pisar un sistema que subía un posteo al muro de facebook con KMS recorridos.

Datos de Facebook actuales Sigue leyendo