Spectacles de Snapchat en la estrategia de marketing en vivo

Los Spectacles de Snapchat vuelven a hacer noticia, ya que recientemente comenzó su venta online en el sitio web www.spectacles.com ( Por ahora sólo en Estados Unidos :( )

La llegada de Spectacles el año pasado causó revuelo porque se lanzaba un nuevo formato: los videos desde la perspectiva del usuario, lo que generó un refresh para el marketing en vivo, que últimamente ha tenido más vitrina que nunca, a través de Facebook live, Historias de Instagram y las transmisiones en vivo de la misma plataforma, lo que las marcas no deben dejar fuera de sus estrategias, integrando dentro de sus contenidos digitales.

El hecho de transmitir desde la visión de un usuario, hace que la audiencia se sienta más compenetrada con lo que se está comunicando, generando la ilusión de estar viviendo la realidad que se presenta, sea en el backstage de un concierto, en los Grammys o incluso grabando el comercial de un producto.

Burberry utilizó este formato en el London Fashion Week, mostrando imágenes y videos de la preparación de su desfile, desde la mirada de una de sus modelos. Sigue leyendo

La nueva forma de crear y consumir contenido en Snapchat

Cuando menciono Snapchat a alguien, generalmente cree que la app es sólo para enviar mensajes secretos a otra persona, que se borrarán automaticamente en un tiempo determinado, pero esta aplicación pasó de una herramienta de conversación a algo más relevante, que involucra nuevas formas del consumo de contenido por parte de los usuarios, que en este caso, tienden a ser los famosos millenials.

Más que estos chats que se borrarán pronto, me atrae la idea de ir creando una historia durante el día, con las diferentes herramientas que te entrega Snapchat, ya que puedes sacar fotos o videos cortos y agregar en las imágenes emoticones, texto y algún dibujo hecho por ti mismo. Esta historia se va creando por cada snap que lanzas públicamente y la cuál durará sólo 24 horas, después de ese periodo desaparecerá.

Este lapso de tiempo para consumir el contenido, le entrega un valor especial, ya que los usuarios están contra reloj para disfrutar de alguna historia entretenida o en el caso de marcas, de algún concurso  o promoción, por lo que hace estar pendiente de las actualizaciones de Snapchat.

Creo que las marcas que apuntan a los millenials tienen una gran oportunidad de entrar contando buenas historias y generando contenido de valor para los usuarios, y puede ser una forma cercana y más íntima de llegar a ellos.

Por otro lado, lo que más me llama la atención es la sección “Discover” en donde medios como CNN, Mashable, Cosmopolitan, National Geographic, entre otros, tienen sus canales que se actualizan cada 24 horas con una forma diferente, didáctica y entretenida de entregar sus contenidos. Algunos son sólo gif o videos informando sobre alguna noticia, tendencia o dato y en otros casos, aparece una flecha para desplegar el contenido hacia abajo y poder leer los artículos completos.

Por ahora son medios en inglés y sólo 14, pero estoy segura que muy pronto esa cantidad de canales comenzará a aumentar. Y es que la forma de consumir el contenido en esta plataforma es mucho más digerible, fácil y lo más importante, compartible, ya que son tan buenas las gráficas, que de inmediato buscas algún contacto para enviárselo o simplemente lo descargas.

Dejo algunos ejemplos:

Noticia

Snapchat Mashable

Snapchat CNN

En la comunicación en tiempo real, Snapchat no se queda atrás, ya que también posee una sección “En Vivo”, en donde recopila las historias que están subiendo los usuarios de distintos eventos relevantes en USA y el mundo. Sigue leyendo