Videos verticales en social media

El video vertical o portrait tomó la delantera en mobile, siendo un factor relevante a la hora de pensar en campañas digitales y social media.

Escribí una nota sobre este tema en el blog de Global Interactive, en donde representantes de distintas áreas, dieron su punto de vista sobre esta tendencia.

La nueva forma de crear y consumir contenido en Snapchat

Cuando menciono Snapchat a alguien, generalmente cree que la app es sólo para enviar mensajes secretos a otra persona, que se borrarán automaticamente en un tiempo determinado, pero esta aplicación pasó de una herramienta de conversación a algo más relevante, que involucra nuevas formas del consumo de contenido por parte de los usuarios, que en este caso, tienden a ser los famosos millenials.

Más que estos chats que se borrarán pronto, me atrae la idea de ir creando una historia durante el día, con las diferentes herramientas que te entrega Snapchat, ya que puedes sacar fotos o videos cortos y agregar en las imágenes emoticones, texto y algún dibujo hecho por ti mismo. Esta historia se va creando por cada snap que lanzas públicamente y la cuál durará sólo 24 horas, después de ese periodo desaparecerá.

Este lapso de tiempo para consumir el contenido, le entrega un valor especial, ya que los usuarios están contra reloj para disfrutar de alguna historia entretenida o en el caso de marcas, de algún concurso  o promoción, por lo que hace estar pendiente de las actualizaciones de Snapchat.

Creo que las marcas que apuntan a los millenials tienen una gran oportunidad de entrar contando buenas historias y generando contenido de valor para los usuarios, y puede ser una forma cercana y más íntima de llegar a ellos.

Por otro lado, lo que más me llama la atención es la sección “Discover” en donde medios como CNN, Mashable, Cosmopolitan, National Geographic, entre otros, tienen sus canales que se actualizan cada 24 horas con una forma diferente, didáctica y entretenida de entregar sus contenidos. Algunos son sólo gif o videos informando sobre alguna noticia, tendencia o dato y en otros casos, aparece una flecha para desplegar el contenido hacia abajo y poder leer los artículos completos.

Por ahora son medios en inglés y sólo 14, pero estoy segura que muy pronto esa cantidad de canales comenzará a aumentar. Y es que la forma de consumir el contenido en esta plataforma es mucho más digerible, fácil y lo más importante, compartible, ya que son tan buenas las gráficas, que de inmediato buscas algún contacto para enviárselo o simplemente lo descargas.

Dejo algunos ejemplos:

Noticia

Snapchat Mashable

Snapchat CNN

En la comunicación en tiempo real, Snapchat no se queda atrás, ya que también posee una sección “En Vivo”, en donde recopila las historias que están subiendo los usuarios de distintos eventos relevantes en USA y el mundo. Sigue leyendo

Vine y el desafío para las marcas

Vine es la app comprada por Twitter que genera videos de 6 segundos y que se ha hecho popular entre los usuarios, por lo que también está en la mira del marketing digital. Este artículo (en inglés) habla sobre esta herramienta digital y los desafíos que existen para las marcas en ser relevantes en esta red.

Como resumen, las cuentas con más loops son las de deportes, como NBA y de equipos de fútbol. La causa puede deberse a que los fanáticos les gusta ver las jugadas repetidas y en diferentes ángulos para mayores análisis.

Sacando de la lista de cuentas con más loops a los perfiles de deportes, programas de TV y artistas, la marca que tiene más visualizaciones es Chrysler que realiza videos de su producto con un tono humorístico.

Estudios en Estados Unidos mencionan que el 32% de usuarios entre 14 a 17 años usan Vine al menos una vez a la semana, por lo que las marcas que desean llegar a este público objetivo debería probar esta app para realizar comunicaciones de sus productos, pero no de cualquier forma, ya que Vine tiene bien definido lo que quieren sus usuarios: el humor.

La temática que tiene más atracción en Vine es la comedia, la idea es lograr ser lo más divertido posible en 6 segundos, un desafío no menor, y es justamente en esto en lo que fallan las marcas.

El humor de Vine tiende a centrarse en las “payasadas”, los socialmente torpe y lo ridículo, pero ¿cómo comunicar sobre la marca y sus productos de forma más cómica? Aquí algunos ejemplos:

https://vine.co/chryslerautos
https://vine.co/VirginMobileUSA
https://vine.co/Hewlett-Packard

Pero no todo es risas, ya que los contenidos visualmente atractivos atraen también a los usuarios. Acá  algunos ejemplos enfocados a productos y tecnología:

https://vine.co/intel
https://vine.co/GeneralElectric

Periscope y las marcas

Periscope es la nueva app de streaming que está de moda y Twitter es responsable de esta herramienta online, que llama bastante la atención entre los usuarios.

¿Qué tiene de nuevo?

Es fácil de usar, se ingresa con sólo tener cuenta en Twitter, lo que te contacta directamente con quienes ya tienen Periscope y sigues en el microblog.

Puedes revisar de inmediato quienes están en vivo, en diferentes partes del mundo y te avisa cada vez que alguien que sigues sube una transmisión.

El compartir un streaming es muy simple, y lo conecta de inmediato con la cuenta de Twitter, compartiendo el link de la transmisión, para que tus seguidores se unan.

La interacción se hace a través de corazones y comentarios en un chat en línea, que se pueden responder directamente en pantalla.

Al ser un streaming desde el smartphone, la visión de la transmisión es en primera persona y el usuario se siente en primera fila para ver en tiempo real un concierto, una fiesta, un paseo con el perro o el paisaje que se está viendo desde el bus.

¿En qué les sirve a las marcas?

Una transmisión en vivo con Periscope les ayudará a tener un enlace más cercano con los usuarios, mostrando la visión de la marca sobre un hito, evento o de algo cotidiano para ésta.

La comunidad quiere ser parte de la historia que cuenta la marca, estar presente y opinar al respecto, por eso esta herramienta ha llamado tanto la atención en los usuarios.

Acá algunos consejos para utilizarla en la comunicación de la estrategia de marca:

Storytelling y Redes sociales

El storytelling es una herramienta del marketing que me parece muy interesante y que debe integrarse a las rrss. Su técnica es importante para lograr una cercanía con el usuario, Buy domperidone online
obteniendo un lazo emocional con nuestras audiencias.

Acá dejo una presentación con un resumen de lo qué es storytelling, sus técnicas y su aplicación en las marcas y redes sociales.

Aplicar SEO a tus tweets

En el sitio redessociales.es apareció un interesante artículo sobre aplicar el SEO o posicionamiento orgánico a los tweets. Como primer consejo mencionaba que al crear tu publicación, se debe incluir uno o más hashtags, que ayudarán en este proceso.

Pero la idea es escoger el hashtag correcto, por lo que se debe hacer un rastreo de las palabras que utilizarás en éste. Una herramienta importante en este proceso es Google Trends, que te ayudará a ver que tan buscada es la keyword que usarás. Mientras más popular sea, mejor.

Otro dato importante para el SEO de tus tweets es la descripción que se entrega en la biografía, asegúrate que sean las palabras claves que reflejen a tu cuenta (marca, producto, interés particular como tecnología) ya que Google extrae la descripción de la etiqueta desde el perfil.

Es importante la relevancia que se alcance con tus tweets, que se mide con las interacciones que se realizan con cada una de tus publicaciones, o sea replies, RT, favoriteos, ya que desde esta semana Twitter anunció que los tweets tendrán un campo asociado que incluirá el nivel de importancia de las actualizaciones.

Habrán 3 opciones en las que tu tweet puede estar según nivel de relevancia: ninguno, bajo y medio. Por ahora se informa que no estará disponible el nivel alto. Esto permitirá que la API de Twitter filtre según estos niveles de importancia para ser mostrados. Lo que no queda claro es cual es el algoritmo que utiliza para clasificar las publicaciones de cada usuario para darles un nivel.

Imágenes desde Google Trends y es.paperblog.com

Tips para mejorar el ROI en Facebook, Twitter y Pinterest

En el post anterior se menciona como poder medir el ROI en social media, pero ¿cómo mejorar esos resultados?

Dejo unos tips publicados en http://www.blogtrw.com  que resumió una interesante infografía llamada  “A Quick & Easy Guide to Rocking Social Media” lanzada en el blog de Lory Taylor, una de las personas más influyentes en Social Media y que ayudarán a mejorar el ROI de tus redes sociales más influyentes.Buy domperidone online

Facebook

  • Actualizaciones de estado muy cortas o muy largas tienen un alto porcentaje de Likes.
  • Posts de 400 a 500 caracteres son los más compartidos.
  • Posts que muestran más la personalidad de usuarios, tienden a recibir más Likes.
  • Mientras que las fotografías reciben muchos comentarios, los posts de texto reciben un poco más.
  • Las imágenes son las más compartidas y las que reciben más Likes.

Medidas recomendas en fotografías de Facebook

Twitter

  • Tweets que tienen entre 120 y 130 caracteres reciben mayor proporción de clics (Clicks-through).
  • Tweets con más verbos de acción que sustantivos, reciben más clics.
  • Tweets con “@”, “RT”, “Via”,  ”Por Favor” y “Ver”, son los que tienen una mayor proporción de clics (Clicks-through).
  • Para aumentar la proporción de clics (Clicks-through) , colocar los enlaces luego de haber escrito aproximadamente el 25% del tweet.

Pinterest

  • Posts con descripciones con 200 caracteres aproximadamente, son más compartidas (Repinned).
  • Contenido que incluye palabras como Dichos, Productos, Hágalo Usted Mismo (DIY), Inspiración, Libros e Ideas, son las que se comparten más.
  • Contenido con Likes, son compartidos más a menudo que contenido con muchos comentarios.

 

Negocios y redes sociales Icare MKT

Hace un par de semanas se realizó este seminario, del cual hice un resumen para tener en cuenta algunos datos interesantes. Ahora lo comparto para que no se olviden de información relevante a la hora de hacer campañas en redes sociales.Buy domperidone online

  • Las campañas que tienen éxito en las redes sociales son las que se centran en las personas y no en el producto.
  • En redes sociales la clave de las campañas es invitar a los fans a hacer cosas, contar historias y a compartir
  • Un ckeckin en Foursquare es más importante que una foto en la web para un restaurat. “Mi opinión es importante para mis amigos”
  • Los medios hoy levantan sus noticias desde las redes, ya que allí se conocen primero
  • La principal forma de encontrar la información hoy es a través de nuestros contactos, no de sitios web.

Ejemplos:

Nike corrida de Brasil: cada cierta distancia se podía pisar un sistema que subía un posteo al muro de facebook con KMS recorridos.

Datos de Facebook actuales Sigue leyendo