Spectacles de Snapchat en la estrategia de marketing en vivo

Los Spectacles de Snapchat vuelven a hacer noticia, ya que recientemente comenzó su venta online en el sitio web www.spectacles.com ( Por ahora sólo en Estados Unidos :( )

La llegada de Spectacles el año pasado causó revuelo porque se lanzaba un nuevo formato: los videos desde la perspectiva del usuario, lo que generó un refresh para el marketing en vivo, que últimamente ha tenido más vitrina que nunca, a través de Facebook live, Historias de Instagram y las transmisiones en vivo de la misma plataforma, lo que las marcas no deben dejar fuera de sus estrategias, integrando dentro de sus contenidos digitales.

El hecho de transmitir desde la visión de un usuario, hace que la audiencia se sienta más compenetrada con lo que se está comunicando, generando la ilusión de estar viviendo la realidad que se presenta, sea en el backstage de un concierto, en los Grammys o incluso grabando el comercial de un producto.

Burberry utilizó este formato en el London Fashion Week, mostrando imágenes y videos de la preparación de su desfile, desde la mirada de una de sus modelos. Sigue leyendo

#NYFW -New York Fashion Week y el uso del livestream

Eventos de moda como el reconocido New York Fashion Week – NYFW, hoy en día están cada vez más cerca de los usuarios a través del uso de livestream y de redes sociales en tiempo real como Snapchat.

Periscope se proclamó como el ganador de las herramientas de livestream en el NYFW. En septiembre de 2015, en la anterior versión de este evento, ya se había coronado como el más usado por los diseñadores, teniendo en sus transmisiones los desfiles en vivo de Tommy Hilfiger, Jeremy Scott, Carolina Herrera, entre otros.

Desde el 2015 hasta ahora, las marcas de diseño han consolidado su presencia en Periscope, y este año el NYFW tiene más presencia en livestream que nunca, incluyendo coberturas de sus shows, backstages, entrevistas, fiesta del evento y todo el ambiente que genera este gran hito de la moda y que gracias a las herramientas digitales de hoy, son mucho más cercanas y accesibles para cualquier usuario del mundo.

Twitter mencionó que la moda es una de sus categorías más populares y se potencia aún más desde el uso de Periscope.

El uso del livestream también cambia cómo las marcas se acercan a la idea de la exclusividad, ya que hoy en día  las generaciones más jóvenes de los compradores de lujo buscan el acceso a todas las áreas y Periscope, snapchat, entre otras herramientas permiten estar en todos lados en tiempo real.

Un ejemplo claro de esto es el desfile en el #NYFW de Jean Paul Gaultier, que se preocupó de entregarle a sus seguidores todas las perspectivas del show, a través de la fashion blogger Camille Benaroche, quien estuvo sentada en el balcón, mostrando a los espectadores una vista aérea de la multitud y la pasarela. Mientras tanto, la blogger y estilista Vanessa Perroud estaba cerca del desfile, logrando hacer acercamiento a las modelos y a la ropa. Además la marca le dejó su cuenta de Snapchat a la modelo Daphne Groeneveld durante 24 horas, logrando ver qué pasaba en backstage. 

El livestream es importante para esta industria, ya que le permite a los usuarios comentar sobre las colecciones en el mismo momento que se presentan en pasarela , lo que se puede utilizar como investigación de mercado y saber qué les gustó y qué no en tiempo real.

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