#NYFW -New York Fashion Week y el uso del livestream

Eventos de moda como el reconocido New York Fashion Week – NYFW, hoy en día están cada vez más cerca de los usuarios a través del uso de livestream y de redes sociales en tiempo real como Snapchat.

Periscope se proclamó como el ganador de las herramientas de livestream en el NYFW. En septiembre de 2015, en la anterior versión de este evento, ya se había coronado como el más usado por los diseñadores, teniendo en sus transmisiones los desfiles en vivo de Tommy Hilfiger, Jeremy Scott, Carolina Herrera, entre otros.

Desde el 2015 hasta ahora, las marcas de diseño han consolidado su presencia en Periscope, y este año el NYFW tiene más presencia en livestream que nunca, incluyendo coberturas de sus shows, backstages, entrevistas, fiesta del evento y todo el ambiente que genera este gran hito de la moda y que gracias a las herramientas digitales de hoy, son mucho más cercanas y accesibles para cualquier usuario del mundo.

Twitter mencionó que la moda es una de sus categorías más populares y se potencia aún más desde el uso de Periscope.

El uso del livestream también cambia cómo las marcas se acercan a la idea de la exclusividad, ya que hoy en día  las generaciones más jóvenes de los compradores de lujo buscan el acceso a todas las áreas y Periscope, snapchat, entre otras herramientas permiten estar en todos lados en tiempo real.

Un ejemplo claro de esto es el desfile en el #NYFW de Jean Paul Gaultier, que se preocupó de entregarle a sus seguidores todas las perspectivas del show, a través de la fashion blogger Camille Benaroche, quien estuvo sentada en el balcón, mostrando a los espectadores una vista aérea de la multitud y la pasarela. Mientras tanto, la blogger y estilista Vanessa Perroud estaba cerca del desfile, logrando hacer acercamiento a las modelos y a la ropa. Además la marca le dejó su cuenta de Snapchat a la modelo Daphne Groeneveld durante 24 horas, logrando ver qué pasaba en backstage. 

El livestream es importante para esta industria, ya que le permite a los usuarios comentar sobre las colecciones en el mismo momento que se presentan en pasarela , lo que se puede utilizar como investigación de mercado y saber qué les gustó y qué no en tiempo real.

Snapchat en la industria de la moda Sigue leyendo

Vine y el desafío para las marcas

Vine es la app comprada por Twitter que genera videos de 6 segundos y que se ha hecho popular entre los usuarios, por lo que también está en la mira del marketing digital. Este artículo (en inglés) habla sobre esta herramienta digital y los desafíos que existen para las marcas en ser relevantes en esta red.

Como resumen, las cuentas con más loops son las de deportes, como NBA y de equipos de fútbol. La causa puede deberse a que los fanáticos les gusta ver las jugadas repetidas y en diferentes ángulos para mayores análisis.

Sacando de la lista de cuentas con más loops a los perfiles de deportes, programas de TV y artistas, la marca que tiene más visualizaciones es Chrysler que realiza videos de su producto con un tono humorístico.

Estudios en Estados Unidos mencionan que el 32% de usuarios entre 14 a 17 años usan Vine al menos una vez a la semana, por lo que las marcas que desean llegar a este público objetivo debería probar esta app para realizar comunicaciones de sus productos, pero no de cualquier forma, ya que Vine tiene bien definido lo que quieren sus usuarios: el humor.

La temática que tiene más atracción en Vine es la comedia, la idea es lograr ser lo más divertido posible en 6 segundos, un desafío no menor, y es justamente en esto en lo que fallan las marcas.

El humor de Vine tiende a centrarse en las “payasadas”, los socialmente torpe y lo ridículo, pero ¿cómo comunicar sobre la marca y sus productos de forma más cómica? Aquí algunos ejemplos:

https://vine.co/chryslerautos
https://vine.co/VirginMobileUSA
https://vine.co/Hewlett-Packard

Pero no todo es risas, ya que los contenidos visualmente atractivos atraen también a los usuarios. Acá  algunos ejemplos enfocados a productos y tecnología:

https://vine.co/intel
https://vine.co/GeneralElectric

Periscope y las marcas

Periscope es la nueva app de streaming que está de moda y Twitter es responsable de esta herramienta online, que llama bastante la atención entre los usuarios.

¿Qué tiene de nuevo?

Es fácil de usar, se ingresa con sólo tener cuenta en Twitter, lo que te contacta directamente con quienes ya tienen Periscope y sigues en el microblog.

Puedes revisar de inmediato quienes están en vivo, en diferentes partes del mundo y te avisa cada vez que alguien que sigues sube una transmisión.

El compartir un streaming es muy simple, y lo conecta de inmediato con la cuenta de Twitter, compartiendo el link de la transmisión, para que tus seguidores se unan.

La interacción se hace a través de corazones y comentarios en un chat en línea, que se pueden responder directamente en pantalla.

Al ser un streaming desde el smartphone, la visión de la transmisión es en primera persona y el usuario se siente en primera fila para ver en tiempo real un concierto, una fiesta, un paseo con el perro o el paisaje que se está viendo desde el bus.

¿En qué les sirve a las marcas?

Una transmisión en vivo con Periscope les ayudará a tener un enlace más cercano con los usuarios, mostrando la visión de la marca sobre un hito, evento o de algo cotidiano para ésta.

La comunidad quiere ser parte de la historia que cuenta la marca, estar presente y opinar al respecto, por eso esta herramienta ha llamado tanto la atención en los usuarios.

Acá algunos consejos para utilizarla en la comunicación de la estrategia de marca:

Storytelling y Redes sociales

El storytelling es una herramienta del marketing que me parece muy interesante y que debe integrarse a las rrss. Su técnica es importante para lograr una cercanía con el usuario, Buy domperidone online
obteniendo un lazo emocional con nuestras audiencias.

Acá dejo una presentación con un resumen de lo qué es storytelling, sus técnicas y su aplicación en las marcas y redes sociales.

Monitorea tus estadísticas en redes sociales con Crowdbooster

Trabajando en redes sociales, con poco presupuesto como para tener Radiant 6, se deben buscar distintas herramientas para la medición de estadísticas en redes sociales. Muchas de éstas son gratuitas, pero no tienen un buen desempeño, no funcionan o entregan resultados pobres frente a lo que queremos presentar en nuestros informes o sobre los números con los cuales queremos estar al día.

Dentro de esas búsquedas encontramos Crowdbooster, una herramienta gratuita (hasta marzo) que dentro de sus funciones, además de entregarnos datos interesantes de nuestras cuentas en redes sociales en Facebook y Twitter, los presenta con una buena gráfica para ahorrarnos ese trabajo al momento de armar las presentaciones.Buy domperidone online

Lamentablemente desde marzo Crowdbooster comenzará a ser de pago, pero pueden comenzar a usar los trial por 1 mes de los diferentes planes que ofrece para que se entusiasmen, ya que los precios no son tan altos en los planes básicos (el Bronze permite 1 cuenta de Facebook y 1 de Twitter y tiene un valor de 7 dólares mensuales)

Con Crowdbooster puedes verificar el número de retweets, las respuestas, las impresiones, gustos, comentarios, y muchas métricas más, todo personalizado por rango de fechas y en tiempo real, por lo que puede adaptarse rápidamente a la reacción de la audiencia de cada cuenta. Sigue leyendo

Conoce Google Engage para marketing online

Conoce el nuevo programa de educación e incentivos totalmente gratuito de google para marketing online: Google Engage. Con éste tendrás  acceso gratis a capacitaciones de AdWords, Apps, Analytics, entre otras herramientas, además de material de ventas, soporte, posibilidad de rendir los exámenes en certificación de Google AdWords sin costo e incentivos para hacer crecer tus negocios y los de tus clientes.Buy domperidone online

Diseñado especialmente para usuarios hispanoamericanos y que trabajen con Pymes o de forma freelance. Si quieres tener acceso a estos beneficios entra a www.google.com/ads/engagelatam

Para más claridad de todo lo que podrás hacer con Google Engage, tienes este video que explica sus beneficios.

Un resumen acerca de Pinterest

Descubrí  Pinterest hace unos meses y me pareció interesante por la división de sus carpetas, su diseño, su forma de compartir en otras redes y lo vi como un gran banco de fotos y de ideas.

Para estar en Pinterest tienes que pedir solicitud o que te manden una invitación, pero pese a esta limitante, se ha extendido rápidamente en el mundo y ultimamente bastante en Chile.

Ya que ha atraído a tantos usuarios,  las marcas ya comenzaron a posar sus ojos en Pinterest y es una gran oportunidad para quienes quieren entregar valor a través de las imágenes.

Se ha escrito mucho de Pinterest, de cómo se usa, de cómo aprovecharlo, hasta de su propio SEO.Buy domperidone online

Por lo que les dejo algunos links de interés según lo que les llame más la atención: Sigue leyendo

Cierre de Picnik, editor online de fotos

Junto con el cierre de Megaupload, que me desconcertó bastante, porque era el servicio que más usé para ver mis series y películas, otra mala noticia se asomaba por el mundo online: el término del editor de fotos online Picnik.

Si algunos no lo conocen, pueden entrar a ver de que se trata aún, ya que estará online hasta el 19 de abril de este año.

Lo encontré buscando alternativas más simples y livianas a Photoshop y claramente Picnik cumplía todos los requisitos, con un menú con todo lo que se requería para una edición rápida y otras opciones más específicas, la mayoría en la versión premium.Buy domperidone online

Justamente para quienes pagaron por este servicio, Picnik anuncia que se hará un reembolso completo y además, para los que en sus cuentas almacenaron fotografías, habrá una opción de descargarlas en formato .zip. Sigue leyendo