La nueva forma de crear y consumir contenido en Snapchat

Cuando menciono Snapchat a alguien, generalmente cree que la app es sólo para enviar mensajes secretos a otra persona, que se borrarán automaticamente en un tiempo determinado, pero esta aplicación pasó de una herramienta de conversación a algo más relevante, que involucra nuevas formas del consumo de contenido por parte de los usuarios, que en este caso, tienden a ser los famosos millenials.

Más que estos chats que se borrarán pronto, me atrae la idea de ir creando una historia durante el día, con las diferentes herramientas que te entrega Snapchat, ya que puedes sacar fotos o videos cortos y agregar en las imágenes emoticones, texto y algún dibujo hecho por ti mismo. Esta historia se va creando por cada snap que lanzas públicamente y la cuál durará sólo 24 horas, después de ese periodo desaparecerá.

Este lapso de tiempo para consumir el contenido, le entrega un valor especial, ya que los usuarios están contra reloj para disfrutar de alguna historia entretenida o en el caso de marcas, de algún concurso  o promoción, por lo que hace estar pendiente de las actualizaciones de Snapchat.

Creo que las marcas que apuntan a los millenials tienen una gran oportunidad de entrar contando buenas historias y generando contenido de valor para los usuarios, y puede ser una forma cercana y más íntima de llegar a ellos.

Por otro lado, lo que más me llama la atención es la sección “Discover” en donde medios como CNN, Mashable, Cosmopolitan, National Geographic, entre otros, tienen sus canales que se actualizan cada 24 horas con una forma diferente, didáctica y entretenida de entregar sus contenidos. Algunos son sólo gif o videos informando sobre alguna noticia, tendencia o dato y en otros casos, aparece una flecha para desplegar el contenido hacia abajo y poder leer los artículos completos.

Por ahora son medios en inglés y sólo 14, pero estoy segura que muy pronto esa cantidad de canales comenzará a aumentar. Y es que la forma de consumir el contenido en esta plataforma es mucho más digerible, fácil y lo más importante, compartible, ya que son tan buenas las gráficas, que de inmediato buscas algún contacto para enviárselo o simplemente lo descargas.

Dejo algunos ejemplos:

Noticia

Snapchat Mashable

Snapchat CNN

En la comunicación en tiempo real, Snapchat no se queda atrás, ya que también posee una sección “En Vivo”, en donde recopila las historias que están subiendo los usuarios de distintos eventos relevantes en USA y el mundo. Sigue leyendo

Vine y el desafío para las marcas

Vine es la app comprada por Twitter que genera videos de 6 segundos y que se ha hecho popular entre los usuarios, por lo que también está en la mira del marketing digital. Este artículo (en inglés) habla sobre esta herramienta digital y los desafíos que existen para las marcas en ser relevantes en esta red.

Como resumen, las cuentas con más loops son las de deportes, como NBA y de equipos de fútbol. La causa puede deberse a que los fanáticos les gusta ver las jugadas repetidas y en diferentes ángulos para mayores análisis.

Sacando de la lista de cuentas con más loops a los perfiles de deportes, programas de TV y artistas, la marca que tiene más visualizaciones es Chrysler que realiza videos de su producto con un tono humorístico.

Estudios en Estados Unidos mencionan que el 32% de usuarios entre 14 a 17 años usan Vine al menos una vez a la semana, por lo que las marcas que desean llegar a este público objetivo debería probar esta app para realizar comunicaciones de sus productos, pero no de cualquier forma, ya que Vine tiene bien definido lo que quieren sus usuarios: el humor.

La temática que tiene más atracción en Vine es la comedia, la idea es lograr ser lo más divertido posible en 6 segundos, un desafío no menor, y es justamente en esto en lo que fallan las marcas.

El humor de Vine tiende a centrarse en las “payasadas”, los socialmente torpe y lo ridículo, pero ¿cómo comunicar sobre la marca y sus productos de forma más cómica? Aquí algunos ejemplos:

https://vine.co/chryslerautos
https://vine.co/VirginMobileUSA
https://vine.co/Hewlett-Packard

Pero no todo es risas, ya que los contenidos visualmente atractivos atraen también a los usuarios. Acá  algunos ejemplos enfocados a productos y tecnología:

https://vine.co/intel
https://vine.co/GeneralElectric

Periscope y las marcas

Periscope es la nueva app de streaming que está de moda y Twitter es responsable de esta herramienta online, que llama bastante la atención entre los usuarios.

¿Qué tiene de nuevo?

Es fácil de usar, se ingresa con sólo tener cuenta en Twitter, lo que te contacta directamente con quienes ya tienen Periscope y sigues en el microblog.

Puedes revisar de inmediato quienes están en vivo, en diferentes partes del mundo y te avisa cada vez que alguien que sigues sube una transmisión.

El compartir un streaming es muy simple, y lo conecta de inmediato con la cuenta de Twitter, compartiendo el link de la transmisión, para que tus seguidores se unan.

La interacción se hace a través de corazones y comentarios en un chat en línea, que se pueden responder directamente en pantalla.

Al ser un streaming desde el smartphone, la visión de la transmisión es en primera persona y el usuario se siente en primera fila para ver en tiempo real un concierto, una fiesta, un paseo con el perro o el paisaje que se está viendo desde el bus.

¿En qué les sirve a las marcas?

Una transmisión en vivo con Periscope les ayudará a tener un enlace más cercano con los usuarios, mostrando la visión de la marca sobre un hito, evento o de algo cotidiano para ésta.

La comunidad quiere ser parte de la historia que cuenta la marca, estar presente y opinar al respecto, por eso esta herramienta ha llamado tanto la atención en los usuarios.

Acá algunos consejos para utilizarla en la comunicación de la estrategia de marca:

Aprender inglés y otros idiomas con Duolingo

Duolingo es una herramienta web con la que puedes aprender o repasar inglés, francés, italiano y portugués  con una fórmula de etapas, usando la gamification en la simplificación del aprendizaje, lo que funciona bastante bien, como es el caso del Búho verde, símbolo de este nuevo acierto en la web.Buy domperidone online

Esta herramienta es gratuita y además tiene su app disponible para App Store y Google Play. 

¿Quieres saber cómo funciona? Sigue leyendo

Happyshop, aplicación móvil para acumular KMS. LANPASS

A fines del año pasado apareció en el universo digital chileno Happyshop, una aplicación móvil de geolocalización, que con hacer check-in en lugares asociados podrás acumular KMS. LANPASS y obtener múltiples beneficios, como ofertas exclusivas, descuentos y a veces, hasta algún regalo promocional.

Happyshop es una app desarrollada en Chile, y aunque partió solamente para iPhone, hoy ya se puede descargar de Android Market y evalúa estar disponible en otras plataformas.

¿Cómo funciona?

Muy fácil! al entrar a la app, busca el lugar donde estás y si se encuentra dentro de los comercios asociados, aparecerá mencionando qué te entregará por hacer check-in. En la mayoría te entregan KMS. LANPASS, que variarán según el local, en 1, 5, 10, 20 y hasta 25 KMS que da Salcobrand.

En algunos lugares, para hacer efectivo el check-in, debes escanear el código QR instalado en la tienda, llamado ckeck point. En cambio, hay otros donde sólo harás check-in manualmente y podrás ver de inmediato los beneficios que tendrás, como en algunos casos son las check-in promos, donde en restaurantes te entregan 2×1 o un pisco sour de regalo.Buy domperidone casino online online

También, en muchos lugares, podrás ver las cartas de comidas y tragos desde Happyshop, además de sus ofertas especiales para los clientes que usen la aplicación. Sigue leyendo